中秋将至，月饼市场硝烟渐起，行业竞争已从单一产品比拼升级为文化价值与品牌内涵的综合较量。作为广东省非物质文化遗产“金九月饼传统制作技艺”传承者、吴川月饼行业领军品牌，广东金九饼业再度打破行业边界，继去年《霸道总裁画大饼》开创月饼品牌短剧营销先河后，今年再度发力，重磅推出非遗甜美爱情短剧《月满心意》，凭借“非遗技艺+潮流叙事”的创新模式，为月饼行业的文化传播开辟了全新路径。

在9月10日开幕的2025年中国月饼之乡・吴川月饼文化博览月上，金九饼业精彩亮相，更与中国石化销售股份有限公司广东石油分公司、中国邮政集团有限公司广东省分公司签订战略合作协议，将依托中石化广东石油遍布全省的便利店网络，以及中国邮政广东分公司的物流配送优势，进一步拓宽非遗月饼的市场触达范围，让更多消费者感受到非遗月饼的文化魅力与品质风味。

作为非遗技艺的守护者与创新者，金九饼业始终以品质为基。其核心产品“五仁金腿大月饼”选用西山榄仁、金华火腿等十几种优质原料，经手工精制而成，成为行业品质标杆。此次《月满心意》突破传统非遗传播的刻板模式，将“金九月饼传统制作技艺”深度融入秘方商战与甜美爱情的剧情冲突中——研发室场景完整呈现精心选料、手工包制等非遗工序，角色互动间传递“用心做饼”的匠人精神，让传统工艺从静态展示升级为推动情节发展的“剧情密码”，实现非遗文化从“技艺输出”到“情感共鸣”的质变。

金九饼业相关负责人透露，短剧延续了品牌一贯的情感营销思路，剧中“用好料，用心做，就是最好的月饼”“好的月饼，包的不仅是馅料，还有情义”等经典台词，既契合了品牌“足金本色”的核心主张，又精准击中年轻消费群体的情感诉求。相较于去年《霸道总裁画大饼》的幽默温情风格，《月满心意》采用甜宠爱情与悬疑元素相结合的叙事方式，巧妙平衡了非遗传承的厚重感与年轻化表达的趣味性，上线前#月满心意非遗甜剧#话题在社交平台热度持续高涨，充分体现了市场对传统文化创新表达的欢迎。

业内人士指出，金九的探索为月饼行业提供了可借鉴的文化传播路径——当非遗从博物馆走进短剧故事，当传统工艺与年轻语态碰撞融合，不仅能提升品牌溢价能力，更能推动整个行业从“节日食品”向“文化载体”转型。

事实上，金九饼业的文化创新早已形成体系：投资800万元建设中国首个月饼博物馆，系统梳理月饼历史与技艺传承；2024年与迪士尼、《间谍过家家》等IP跨界合作，推出“奇妙映月”等爆款礼盒，拼多多平台1斤装月饼拼单量突破10万件；近年，与美国华特迪士尼公司中国区域的授权商广州佰司卓食品有限公司、山姆会员店的合作持续推进，当前已达成月饼定制项目合作，借助迪士尼品牌影响力和山姆会员店的渠道优势，实现传统月饼文化与潮流IP的深度融合，助力吴川月饼拓宽年轻消费市场、加速迈向国际化；正在筹备的金九集团大厦项目，将打造集智能化生产线、工艺展示区、电商直播基地于一体的文化综合体，预计2026年投产后成为粤港澳大湾区月饼文化新地标。

“无论传播形式如何创新，用心做好每一块月饼、传承好非遗技艺是金九不变的初心。”上述负责人表示，未来将继续探索“非遗+科技”“非遗+文旅”的多元路径，让百年饼香在新时代焕发更大活力。随着《月满心意》在全网正式上线，这个中秋，金九饼业正以文化为引领、以创新为动力，带领月饼行业向着更具文化底蕴与市场活力的方向迈进。

编辑：广东社区网·共建湾区美好生活